周六,当AT&T宣布希望以超过85亿美元收购时代华纳时,其选择的途径之一是在网上发布一个(https://www.youtube.com/watch?v=9wne8UZWcOw)它,AT&T和时代华纳的标志一起出现在屏幕上,然后AT&T的首席执行官兰德尔斯蒂芬森在一个平淡的企业背景面前穿着夹克,但没有领带

“媒体和通信行业正在融合,而且,当涉及到它时,优质内容总是赢得胜利,“他说,直接对着相机讲话时,他接着是时代华纳的首席执行官杰夫比克斯,他在摄影机前谈论战略重点和发行渠道,纽约市的天际线这个过程持续了三分钟截至周二早上,视频有19,000个视图它没有病毒该视频可能是AT&T收购时代华纳的一个展览几乎每个人在美国都是已经在线,离开了公司核心业务增长空间不大 - 为人们提供互联网和手机服务收购的前提是,由于人们使用AT&T访问电视剧,电影,音乐,照片等“内容”以及占用我们在线时间的很多文章 - AT&T可能会通过自己创建一些材料来做得更好但是AT&T没有制作电视剧或电影的经验 - “我不知道如何运营电影工作室,“Stephenson周一在CNBC作证时说,因此收购一家能够做得更好的公司(时代华纳拥有华纳兄弟电影公司,以及包括HBO,CNN和TBS在内的电视资产)会更好一些

按照这个逻辑,商场所有者是否应该试图购买差距

但是这种想法在AT&T的竞争对手中已经很普遍2013年,有线电视提供商康卡斯特收购了NBCUniversal去年,Verizon收购了AOL,今年它同意收购雅虎为了理解这个推理,有助于记住电信公司和媒体公司各自都有其他需要的东西提供您的手机和家庭互联网服务的公司可以访问详细的个人数据 - 您在某个特定时刻的位置以及您访问的网站,以指定一对夫妇该信息是对营销人员有价值但是,为了用它来定位他们的广告,他们需要在联机时联系他们,这就是媒体公司吸引了那些有内容但关于观众信息有限的人士进入Imagine的原因

例如,您经常到湾区进行商务旅行如果您是AT&T订户,并使用您的智能手机观看HBO上的“权力的游戏”剧集, h由时代华纳拥有 - 您可能会开始在旧金山市中心的一家酒店开始看到您的会议举办地点附近的广告

到目前为止,电信和媒体公司的管理人员尚未针对他们将如何使用客户的信息 - “权力的游戏”的例子只是一个假设 - 但他们都明确表示他们对广告联合的兴趣“基本上会有更有效的广告”,Bewkes在CNBC上表示

7月份接受“华尔街日报”采访时,雅虎首席执行官玛丽莎梅耶认为,Verizon的计划收购将导致“更丰富的数据和更丰富的目标”AT&T和Verizon将在AT& T似乎在寻求收购高质量节目的制作人,并希望广告商愿意为此付出溢价Verizon似乎正瞄准传播者低质量但普遍的内容 - 雅虎的网站是互联网上访问量最大的网站之一 - 假设更广泛的广告费率将由它可以发布的广告数量弥补尽管存在战略差异,但AT &T和Verizon对媒体公司的赌注在某种程度上都是关于广告AT&T-Time Warner交易的批评者们集中注意到监管机构可能仔细审查该计划并可能拒绝该计划的事实

反托拉斯反对收购是它会减少竞争,进而导致更高的价格,更少的选择和更差的客户服务(除了提供蜂窝服务外,AT&T还拥有卫星电视供应商DirecTV)到目前为止,对潜在的反托拉斯问题的分析主要集中在AT&T如何使用时代华纳的内容:例如,AT&T是否会尝试给自己的用户优先访问HBO节目

斯蒂芬森驳斥了这种想法:“我今天早上在所有这些报纸上都读过关于限制获得时代华纳内容的信息 - 这是无意义的,”他在CNBC上说道

他指出,这种做法“没有任何经济意义, “因为它意味着更小的观众,因此为时代华纳掏钱赚钱的潜力;斯蒂芬森当然也意识到,限制AT&T自身内容的战略不会通过监管措施一个并没有受到重视的问题是所有这些合并对于在线广告意味着什么 - 更重要的是,广告宣传到星期一,Bewkes认为基于更多关于消费者的更详细的信息,更有针对性的广告对我们来说最终是有利的

“在电视上制作的所有优秀节目的大部分成本都可以通过广告承担,它可以是广告对你有用,而不是你不感兴趣的东西,“他说,换句话说,如果广告商支付更多的电视节目费用,我们在家里的观众将不必承担与此同时,我们看到的广告将只为我们设计但没有任何东西是真正的自由一个反驳 - 任何公司都有可能获得关于我们的太多信息是危险的 - 最近已经加强了Veriz于7月宣布计划收购雅虎;两个月后,雅虎透露,2014年,其五亿用户帐户遭到黑客攻击

作者:娄掖橇

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